文创不难，原创不易

每一种文化，每一个符号，都是时间与空间的沉淀，都是一个民族几千年来智慧的结晶，文创产品就是源于文化主题，以创新的手法对流传下来的优秀传统文化解读、重构，融合，经由创意转化的产品，让文化不仅仅只是文物，不仅仅只存在于书籍或文献中，而是可以走进我们的生活中，并引起共鸣的产品，真正做到传承与发展。

以文创思维，展现原创珠宝之美

近年来，文创思潮在珠宝行业浪潮澎湃，峰汇珠宝也一直在推动文化创意和践行设计创新发展的路上，早在2020年，峰汇珠宝便针对关于“新消费形态下的文创升级”的话题邀请分别来自中国黄金珠宝和文创领域的专家、学者与峰汇进行深度对谈，结合当下消费趋势重新定义文创升级，并以一个更加专注、更加自信的视角，审视新一代中国本土时尚与文创产业的发展。峰汇立足于中华上下五千年璀璨的文明与传统文化，从背后寻根，探索中国文化的根源，以珠宝作为载体，将近代珠宝首饰与悠远的文化相结合，把创意与设计融于其中，实现用珠宝首饰设计具有国潮特色文化内涵的艺术风格语言，来传递古老文化的智慧和现代东方美学，在珠宝设计中彰显中华民族文化的自信，以及文化在历史发展中沉淀下的人文价值，使之成为一件有故事的、能够经得住审美更迭的作品。

漫漫文创路，原创非易事

峰汇珠宝始终以满足消费者对美的追求，弘扬和传播首饰文明，推动产业升级和行业发展为己任，不断推陈出新，希望能够更大化的丰富珠宝产品，赋予珠宝产品新的概念，致力于引领珠宝文化产业发展的新未来。

然而，文创并非易事，创意难，保护原创更难。峰汇一边在做原创设计，一边面临巨大的被抄袭的困境。我们不断建立和优化文创IP的壁垒，期待行业能够有序发展，但这种和谐总会被打破，峰汇珠宝在文创原创路上也陷入被复制粘贴、抄袭的局面。

2019年开始，峰汇珠宝便以“文创IP+珠宝首饰”新模式切入市场，打破品类同质化格局，先后开发推出了「丝路秘境」敦煌IP文创、「字·慧」文字文创、以及「绝色」色彩文创。为了提升文创产品竞争力，加筑产品壁垒，我们的研发团队不断创新开发新品，并结合未来珠宝市场趋势和消费者喜好，反复打磨。在设计形式上，不被本土元素所限制，在多元文化的相互碰撞中寻找新的创意，并运用各式工艺来表现文创产品的美。

「丝路秘境」敦煌IP文创

「字·慧」文字文创项目

「绝色」色彩文创项目

峰汇一直专注于新技术开发和新产品研发，试图开辟一片崭新的蓝海。然而黄金珠宝制造领域抄袭成风，新概念新技术新工艺的前期探索研发周期很长，但研发成功后，却遭遇被模仿抄袭，进而无形中缩短了其生命周期，这种现象严重影响行业的健康有序发展 。

文创需要智慧，复制抄袭没有生命力

文创发展的灵魂在于“创”，有创意、有创新的文创才是有生命力的。基于传统文化的根基和土壤，奇思妙想，开拓思维，去推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，不能是简单的文化复制，更不能是文化抄袭。原创的内驱力是要本着一颗“匠心”打造有灵魂的高品质产品，何为工匠精神？既是在思想层面得先具备优秀的品格和职业道德，原创作品的背后是态度和技艺的双重修炼，遵循准则，才能在这条路上走得更宽、更远。

文创抄袭这种情况存在的根源，显然与自身创造力不足，或不愿投入相应的人力成本和资金密不可分。文创产业的重要推动力是市场，但如果仅仅把目光聚焦在市场力量和经济价值，就会走入误区，出现“模仿、照搬、抄袭”等不良现象。如果一个企业只是为了快速实现公司变现而选择模仿抄袭，短期来看，虽然能够降低成本，但这是对知识产权和原创的不负责不尊重，另外，这也是在打破行业和谐共生的生态环境，无可置疑，这也将严重阻碍珠宝文创产业的发展。如此种种，皆是文创发展道路上的消极因素，应以健康的文创理念与匠心精神予以清除。

峰汇【字·慧】文字文创

目前，峰汇珠宝已开发推出三大文创IP产品，其中「字·慧」文字文创系列，精选中国最博大精深的文化符号“汉字”作为产品创意和灵感之源，探寻每一个字背后的故事，以更生动的形式传承、传播、拓展文字文化的内涵。峰汇推动文字文创项目的初衷和意义，亦是希望能够以珠宝为载体，承载人们的自我表达、精神需求和情感祈愿，用黄金珠宝来诉说中国故事，传递民族情怀，并借此提升国人的文化自信。

【字·慧】文字文创平安福系列

此“福”字版权为峰汇所有，仿冒必究

“福”字，是我国最古老传统文化之一，悠悠千载华夏文明，一个“福”字贯穿其中，峰汇珠宝深入解读“福”文化，并运用创意赋予文字新的生命，以“平安为第一福祉”为理念，审慎构思，持续考量，开发平安福系列，在首饰中加入“福”字元素，优美的文字表现形式，融于黄金珠宝首饰中，不仅诠释着中华文化意境的博大精深，也让福运和平安时刻与我们相伴，以好字赋能平安承运的好礼。

【字·慧】文字文创之平安福系列产品

【字·慧】文字文创好字在系列

此“顺”字版权为峰汇所有，仿冒必究

【顺】字在汉字文化中，一直被视为吉瑞的象征，峰汇以顺字文化为核心理念，打造【好字在】之顺字系列。方圆无界，字有思绪，左见【川】连笔，一顺万里，右化【页】为【百】，百福将至，用创意连笔字形勾勒华夏千年的祝福，将吉瑞顺字文化融入黄金珠宝首饰设计中，以形写意。

【字·慧】文字文创之好字在顺字系列产品

尊重原创，匠心饰界

纵观人类发展的历史，创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量，也是推动一个行业向前发展的重要力量。习近平总书记指出：“我们要让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉，要把创新精神贯穿文创生产全过程，增强文创原创能力。”优秀的文创作品，应秉持工匠精神，坚持版权意识，在文化主题的基础上进行原创与创新。尊重原创，就是尊重创造的意义；保护创新，就是保护知识的价值。只有全行业达成共识，共同守护这块生存环境，凝心聚力，才能让原创之花绚烂盛放，让文化行业果实累累。